Imagem:Eduardo Schaal, ilustrador e concept artist. Schaal trabalhou muito tempo como diretor de arte na ex-produtora de filmes Trattoria.
O Diretor de Arte mudou, não é mais aquele nerd que fica isolado na Agência de Propaganda que só sabe mexer com computador e softwares pesados de computação gráfica, que tem um visual esquisito ou que se preocupa exclusivamente com a estética do anúncio. Se fosse simples assim, era mais fácil trabalhar com designers!
O visual esquisito continua; no entanto, o Diretor de Arte contemporâneo tem que entender de pessoas, dos objetos que estão na rua, da mobilidade urbana e sua arquitetura, de comportamento de consumo, de vantagem competitiva e, principalmente, de Planejamento Estratégico de Marketing. É por isso que agências de publicidade preferem um Diretor de Arte e não um Designer.
Conseguir uma cadeira estável na Direção Artística de uma agência é compreender o nível de complexidade que essa profissão exige, por isso ser Diretor é, sobretudo, dominar os processos do design que engloba a criação de logotipos, embalagens, projetos editoriais – capas de livros, revistas -, programação visual – envelope, papel-carta, cartão -, manual de identidade visual, folhetos, cartazes, páginas para a internet e mais uma série de materiais gráficos que não são campanhas publicitárias.
O visual esquisito continua; no entanto, o Diretor de Arte contemporâneo tem que entender de pessoas, dos objetos que estão na rua, da mobilidade urbana e sua arquitetura, de comportamento de consumo, de vantagem competitiva e, principalmente, de Planejamento Estratégico de Marketing. É por isso que agências de publicidade preferem um Diretor de Arte e não um Designer.
Conseguir uma cadeira estável na Direção Artística de uma agência é compreender o nível de complexidade que essa profissão exige, por isso ser Diretor é, sobretudo, dominar os processos do design que engloba a criação de logotipos, embalagens, projetos editoriais – capas de livros, revistas -, programação visual – envelope, papel-carta, cartão -, manual de identidade visual, folhetos, cartazes, páginas para a internet e mais uma série de materiais gráficos que não são campanhas publicitárias.
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